「うちの地域には何もない」と、諦めてはいませんか？

多くの地域が、どこにでもあるような「成功パッケージ」を外から持ち込もうとして苦戦するなかで、その土地に眠る独自の歴史、文化、自然といった「風土」を徹底的に掘り起こし、現代の価値へとアップデートし続けている人がいます。

地域固有の資源を「体験」や「ビジネス」へと再定義。古民家を活用した宿泊事業や、地域の物語を背景にしたツアー開発など、その土地にしかない“唯一無二の価値”を形にしています。

今回の Catalo Lab vol.06 では、その仕掛け人である

株式会社東京山側DMC 代表取締役 宮入 正陽 氏 を講師に迎え、

• 地域の「負債（空き家や衰退産業）」を「資産」に変える逆転の発想
• 地域住民を「巻き込む」のではなく、共に「面白がる」ための関係性づくり
• 地域創生プロデューサーとして、自分の人生をどうデザインするか

など、

固定概念を打ち破り、土地の個性を引き出すための実践知を共有いただきます。

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今回のゲストは？

宮入 正陽　氏
株式会社東京山側DMC 代表取締役

1969年、長野県生まれ。広告代理店やイベント制作会社でのプロデューサーを経て、2015年に東京都あきる野市へ移住。

「地域にあるものを活かし、ないものを創る」を信条に、東京の西端に広がる豊かな自然と文化を「東京山側」としてリブランディング。

単なる観光振興に留まらず、地元の事業者や住民を巻き込み、地域経済が循環する仕組み（DMC：Destination Management Company）の構築に尽力。その土地固有の価値を掘り起こし、現代のニーズに合わせた「商品」へと昇華させる手腕は、全国の自治体や民間企業からも注目を集めている。

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第6回 テーマ

地域の風土を、未来の価値へ再編集する

〜風土をビジネスに変える地域創生プロデューサーという生き方

〜

なぜ今、「風土の再編集」が必要なのか

• どこに行っても同じような特産品やイベントばかりで、差別化ができていない
• 地域の魅力は知っているが、それをどうやって収益化すればいいかわからない
• 「よそ者」と「地元」の間に壁があり、新しいプロジェクトが加速しない
• 若者が戻ってきたくなるような、誇れる仕事が地域に足りない

こうした課題の多くは、足元にある宝物に気づけていない、あるいは「見せ方・届け方」の設計図が不足していることから生まれています。

宮入氏が実践してきたのは、

• 「日常の風景」を「非日常の体験」へと変換する編集力
• 地域の信頼を得て、バラバラな資源を一つのストーリーに繋ぐ力
• 補助金に頼らず、自走するビジネスモデルを構築する実現力

といった、

地域資源を消費するのではなく、積み上げていく“持続可能な地域経営”そのものです。

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【イベント概要】
・日程：2026年4月22日（水）　13:30〜15:00（15:00〜 懇親会）

・会場：Catalo（旧北越銀行糸魚川支店 1F）

・参加費：現地参加(※1) or アーカイブプラン(※2)をご用意

・懇親会費：別途 3,300円

　※参加費・懇親会費の事前精算にご協力お願いいたします。

(※1) 現地参加：Catalo 個人会員・法人会員　2,200円（契約利用カード数分の人数まで対象）
　　　　経営者　5,500円
　　　　一般（会社員・自治体職員・フリーランス等）　3,300円
　　　　学生　1,100円

(※2)アーカイブプラン：1,650円
イベント終了後、Catalo 実践アーカイブの視聴URLをお送りします。
公開期間：3ヶ月

当日ご参加いただけない方のために、Cataloでは各イベントの内容を「その場の空気感ごと持ち帰れる実践アーカイブ」として後日公開しています。

【イベント詳細はこちら】
https://catalolab006.qloba.com/