「選ばれるまち」と「選ばれないまち」、その境界線はどこにあるのか？

日本中に数多ある「移住促進」に取り組む自治体。

多額の補助金や、美しいプロモーションビデオ、手厚い支援制度……。

しかし、それらを横一列に並べた時、人が集まる地域と、そうでない地域には、はっきりとした「差」が生まれています。

その差は、決して「偶然」や「たまたま凄い人がいたから」だけで片付けられるものではありません。

今回の Catalo Lab vol.07 では、新潟県内で移住支援の最前線に立つ

きら星株式会社 代表取締役 伊藤 綾 氏 を講師に迎え、

「なぜ、あの地域には人が集まり、あの地域は選ばれないのか？」

という問いを徹底的に掘り下げます。きら星が展開する複数のエリアと糸魚川を比較し、「まちの構造」や「仕事と暮らしの設計」という観点から、選ばれるまちの正体を解き明かします。

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今回のゲストは？

伊藤 綾　氏
きら星株式会社 代表取締役

1985年 新潟県生まれ。慶應義塾大学卒業後、(株)日立ソリューションズを経て、イオンモール(株)にて地方の大型商業施設のリニューアルや閉店業務に携わる。2019年2月に(株)ボーダレス・ジャパンの出資を受け、きら星を創業。

「地方で暮らす人を増やし、消滅可能性都市をなくす」をミッションに、新潟県で移住促進事業を中心に地域活性に取り組んでいる。 自治体連携、地方のまちづくり会社との連携を基盤に「誰もが住みたいまちに住める未来」をつくるをビジョンに、職業紹介・起業支援・不動産開発等を行う起業家。Forbes Japan「世界を救う希望 NEXT100」に選出。

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第7回 テーマ

移住者に選ばれる糸魚川とは？

〜きら星展開エリアとの比較から考える仕事・暮らし〜

なぜ今、「選ばれる理由」の構造解剖が必要なのか

• 「自然」や「食」といった共通の魅力があるのに、なぜか選ばれる結果に差が出てしまう
• 「仕事がない」という地域側の思い込みが、実は価値の編集不足から来ていることに気づいていない
• 移住者は何を基準に「ここだ」と決断しているのか、その心理的な力学が見えていない
• 表面的な支援策（スペック）の比較に終始し、移住後の「生き方」の設計図が描けていない

こうした課題の多くは、まちのポテンシャルを「移住者のニーズ」に接続させるための、客観的な視点と編集能力の不足から生まれています。

伊藤氏がこれまでの多エリア展開で見てきたのは、

• 「移住の決定打」を作る仕組み： 憧れを現実に変えるための、仕事・住まい・コミュニティの繋ぎ方
• 持続可能な受け入れ体制： 誰か一人の頑張りに頼らず、まちが自律的に人を惹きつけ続ける構造
• 地域資源の「市場価値」への変換： 地元の当たり前を、外の人が対価を払いたくなる価値に変える編集力

といった、

「選ばれるべくして選ばれるまち」のロジックそのものです。

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【イベント概要】
・日程：2026年5月28日（木）　18:30〜20:00（20:00〜 懇親会）

・会場：Catalo（旧北越銀行糸魚川支店 1F）

・参加費：現地参加(※1) or アーカイブプラン(※2)をご用意

・懇親会費：別途 3,300円

　※参加費・懇親会費の事前精算にご協力お願いいたします。

(※1) 現地参加：Catalo 個人会員・法人会員　2,200円（契約利用カード数分の人数まで対象）
　　　　経営者　5,500円
　　　　一般（会社員・自治体職員・フリーランス等）　3,300円
　　　　学生　1,100円

(※2)アーカイブプラン：1,650円
イベント終了後、Catalo 実践アーカイブの視聴URLをお送りします。
公開期間：3ヶ月

当日ご参加いただけない方のために、Cataloでは各イベントの内容を「その場の空気感ごと持ち帰れる実践アーカイブ」として後日公開しています。

【イベント詳細はこちら】
https://catalolab007.qloba.com/